由中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭制定的《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》（以下簡稱《指南》）行業(yè)標準，經(jīng)國家相關(guān)部門批準，正式發(fā)布并將全面實施。該標準的發(fā)布標志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)邁入了標準化、規(guī)范化發(fā)展的新階段，填補了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)域行業(yè)標準的空白。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是依托特定區(qū)域內(nèi)獨特自然資源、歷史人文底蘊和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)長期培育形成的具有較高知名度、美譽度和競爭力的公共品牌。它是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、促進農(nóng)民增收、助力鄉(xiāng)村振興的重要載體。在過去的發(fā)展實踐中，各地在品牌創(chuàng)建、管理、運營和保護等方面缺乏統(tǒng)一、科學的指導，制約了品牌價值的有效提升和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在此背景下，中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心憑借在農(nóng)業(yè)品牌研究領(lǐng)域的深厚積累和前沿探索，聯(lián)合相關(guān)行業(yè)機構(gòu)、地方政府及企業(yè)，歷時多年深入調(diào)研、反復(fù)論證，牽頭完成了此項標準的研制工作。《指南》系統(tǒng)性地構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的總體框架，明確了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、核心價值提煉、品質(zhì)保障體系構(gòu)建、品牌形象塑造、傳播推廣、管理與保護以及評價改進等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范。

該標準的制定與實施具有多重重要意義：

1. 提供科學指引：為各級地方政府、行業(yè)協(xié)會、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供了權(quán)威、系統(tǒng)、可操作的技術(shù)依據(jù)和實施路徑，有助于避免盲目建設(shè)和資源浪費。
2. 推動規(guī)范發(fā)展：通過統(tǒng)一建設(shè)標準，引導各地品牌建設(shè)從注重數(shù)量規(guī)模向提升質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，促進品牌建設(shè)工作的規(guī)范化、專業(yè)化，提升品牌整體建設(shè)水平。
3. 強化價值支撐：標準強調(diào)以產(chǎn)品品質(zhì)為根基，以特色文化為靈魂，以科技創(chuàng)新為動力，有助于夯實品牌的價值基礎(chǔ)，增強品牌的持久生命力和市場競爭力。
4. 助力鄉(xiāng)村振興：標準化、品牌化的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌能夠更好地整合區(qū)域資源，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動產(chǎn)業(yè)融合，成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。

《指南》的發(fā)布與實施，是中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院及中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心積極履行社會服務(wù)職能、將學術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為實踐指導的重要體現(xiàn)，彰顯了學院在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略需求方面的擔當與貢獻。學院及研究中心將繼續(xù)發(fā)揮智庫作用，跟進標準實施情況，深化相關(guān)研究，為持續(xù)推動我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國提供堅實的智力支持和人才保障。